今日刊發(fā)的廣西日報南寧觀察版頭條聚焦南寧如何將邕江畔音樂會打造成為文化新IP。

8月27日，華燈初上，南寧邕江畔漸次熱鬧起來。

余暉下，晚風(fēng)裹挾著潮濕的氣息掠過江面，在亭子碼頭附近，“時光組合”樂隊的吉他聲伴著江風(fēng)響起。

夜色漸濃，青山大橋下，橋洞音樂會吸引了江邊散步的人們，“阿哲樂隊”主導(dǎo)的這場由江風(fēng)伴奏的江畔音樂會，正以靈動的氛圍吸引著年輕人。

“時光組合”“阿哲樂隊”的表演被層層觀眾圍繞：有人舉著手機(jī)打開手電筒營造“星海”，有人靠在欄桿上輕聲跟唱，有人帶著折疊凳靜坐欣賞——沒有刻意組織，卻透著自在默契。這是近期以來，在南寧興起的一股江畔音樂會風(fēng)。

視頻攝制 記者 潘登 沈程 實習(xí)生 凌榕 陳栢宇 盧思瑤

在亭子碼頭演奏的“時光組合”樂隊成立于2024年夏天，主唱阿明表示，他們在演出中融入國風(fēng)舞蹈、原創(chuàng)歌曲，平日里由一名主唱和兩名分別是架子鼓手和吉他手的成員組成樂隊，周末設(shè)計互動提問、上臺演唱、派發(fā)獎品等環(huán)節(jié)，進(jìn)一步增強(qiáng)Z世代的參與感，讓音樂會從“單向表演”變成“雙向互動”的社交場。

邕江畔的亭子碼頭音樂會深受市民群眾歡迎，每到歌手演出時，周圍就會圍滿了人。

青山大橋下的橋洞音樂會于晚上7時左右開始，阿哲樂隊不僅享受這種演奏，還帶著“支持社區(qū)老人愛心餐食”的公益溫度。“旁邊就是百里秀美邕江，南寧人喜歡在江畔散步，我們的表演接地氣，能傳遞最真摯的音樂情感。”阿哲說。

青山大橋下的橋洞音樂會現(xiàn)場。

“刷小紅書看到演出視頻就來了”“散步時被熟悉旋律留住，一站就是一小時”，觀眾的反饋道出了音樂會的傳播與吸引力邏輯。剛參加工作的黃佳諾表示，相較于室內(nèi)演唱會，江畔音樂會的“零門檻”降低了參與成本：無需搶門票、不用提前規(guī)劃，年輕人“下班順路就能來，累了就坐在石階上，想走隨時能走”。來自泰國的甘鋒岳則認(rèn)為，在內(nèi)容上，樂隊精準(zhǔn)抓住情感共鳴點：周杰倫專場引發(fā)集體合唱回憶殺，兒童節(jié)派發(fā)糖果傳遞暖意，歌單編排兼顧時代潮流與經(jīng)典懷舊，用“帶時代烙印”的歌曲勾起大眾情感認(rèn)同。“在南寧，東盟國家的年輕人比較多，可以加入一些東盟元素或者歌曲，更吸引人。”

這種無拘無束的氛圍，正是江畔音樂會圈粉年輕人的核心密碼。為擴(kuò)大影響力，各樂隊還嘗試打通線上線下消費鏈路：成員運營抖音、小紅書賬號，發(fā)布演奏視頻、原創(chuàng)歌曲引流，計劃開展直播互動與線下活動合作。

位于亭子碼頭的江畔音樂會。

江畔音樂受熱捧，得益于南寧市近年來營造的良好氛圍，特別是今年以來，南寧市深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合，聯(lián)動多個部門，從惠民政策加碼、壯大演出經(jīng)濟(jì)等方面持續(xù)發(fā)力，激發(fā)文旅體商消費活力。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年南寧市共舉辦5000人以上大型演唱會8場，觀演24.14萬人次，帶動經(jīng)濟(jì)效益16.43億元。在壯大演出經(jīng)濟(jì)方面，第三季度還將引進(jìn)衛(wèi)蘭等大型演唱會，開展“聲動邕城”系列高雅音樂會及“三街兩巷”等駐場演出，9月將推出“風(fēng)情東南亞”沉浸式旅游演藝項目，開展290場“演藝潤景”活動。

“與國內(nèi)其他城市特色音樂會相比，南寧江畔音樂會的優(yōu)勢得天獨厚。”南寧市群眾藝術(shù)館館長陳春燕認(rèn)為，甘肅敦煌沙丘音樂會、西安城墻下的樂隊、武漢和上海的草坪音樂會，以“稀缺感”“沉浸感”見長，需專門規(guī)劃行程；而南寧邕江兩岸綠水青山，沿岸的燈光工程和自然江景為音樂演出提供了絕佳的視覺背景，今年更獲評全國“幸福河湖”案例，江風(fēng)清爽、燈火璀璨的自然環(huán)境自帶“治愈感”，形成“自然+藝術(shù)”的沉浸式體驗，也更易于互動，觀眾觀賞完后可便捷轉(zhuǎn)入商圈消費，實現(xiàn)“演出+周邊消費”的聯(lián)動效應(yīng)，這是沙漠、草坪等場景難以替代的。“廣西曾誕生了焦點、新東西、紫太陽等本土知名樂隊，再加上超10萬大中專院校群體的樂隊，若是引導(dǎo)和打造成為地域IP品牌，將極大地帶動文旅消費，促進(jìn)公共文化服務(wù)普惠化。”

廣西財經(jīng)學(xué)院新聞學(xué)系主任、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士李杰鋒認(rèn)為，江畔音樂會若是做好，可作為高情緒價值的流量入口，帶動住宿、餐飲、交通、購物等系列消費，“流動的GDP”將把單次觀演轉(zhuǎn)化為文旅復(fù)合式消費。而培育江畔音樂會IP，需緊扣三大核心：一是持續(xù)強(qiáng)化“零門檻”優(yōu)勢，適配年輕人碎片化消費需求；二是深化情感價值輸出，通過共鳴型內(nèi)容與真誠化表達(dá)增強(qiáng)用戶黏性；三是拓展“音樂+”消費場景，串聯(lián)周邊餐飲、文創(chuàng)、夜游等業(yè)態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

夜幕漸深，江風(fēng)習(xí)習(xí)。當(dāng)亭子碼頭的歌聲與橋洞的琴聲在江面交匯，當(dāng)年輕人從“被動消費”轉(zhuǎn)向“主動參與”，江畔音樂會正從一場場街頭表演，成長為激活南寧夜經(jīng)濟(jì)、彰顯城市魅力的文化新IP。