品牌記錄歷史，也見證著時代。即將過去的2020年，面對新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，在各地區(qū)各部門的有力支持下，中國企業(yè)、中國品牌同舟共濟、攻堅克難，站穩(wěn)了腳跟、收獲了成長，為中國經濟持續(xù)穩(wěn)定恢復作出重要貢獻。
國際知名機構最新發(fā)布的“2020年最具價值全球品牌100強”榜單中，上榜的中國品牌從去年的15個增加到17個，躋身全球第二，合計價值比去年增長16%；“雙11”期間，國貨在各大電商平臺上備受青睞，有研究報告顯示，66%的消費者選擇購買了國產品牌……各類數(shù)據(jù)雖然來自不同國家、不同機構，但都共同折射出中國經濟的強大韌性，也展現(xiàn)出中國品牌的不凡實力。
堅持創(chuàng)新引領，增強品牌發(fā)展動力
創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。從創(chuàng)意設計、技術工藝、企業(yè)管理到營銷服務、商業(yè)模式，中國企業(yè)、中國品牌堅持不懈推進創(chuàng)新，在市場競爭中贏得了先機、掌握了主動。
創(chuàng)新，讓品牌企業(yè)效率更高、效益更好。
在廣東，順德格蘭仕工業(yè)4.0基地讓人感受到數(shù)字化生產的智慧高效：4條智能生產線上的“小黃人”24小時開工，黃色機械臂飛快運轉，一條生產線平均每6.7秒就能產出1個微波爐腔體……格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢說，得益于創(chuàng)新發(fā)展，今年格蘭仕業(yè)績保持成長，順德總部廠區(qū)前11個月營收增長40%。
在湖北，長飛光纖光纜股份有限公司運營指揮中心里，一塊巨大的電子屏實時顯示著公司在南非、亞太地區(qū)及國內多個網點的運營情況�！叭嗽诳偛�，就能實時掌控公司分布于全球的人、機、料等生產資源，有效提高了管理效率。”公司執(zhí)行董事兼總裁莊丹表示，技術創(chuàng)新背后，是更廣闊的經營視野、更優(yōu)質的管理模式，“公司將進一步用創(chuàng)新為企業(yè)賦能，努力邁向高質量發(fā)展�！�
在安徽，海螺集團堅持創(chuàng)新引領，推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，建成了我國首個全流程智能化水泥工廠、世界第一條水泥窯煙氣二氧化碳捕集純化系統(tǒng)，并正在研發(fā)水泥礦山無人駕駛項目�！斑@兩年，我們投入19億元，推進20個重大科技創(chuàng)新項目。”海螺集團黨委書記、董事長高登榜說，得益于創(chuàng)新發(fā)展，公司躋身2020年世界500強企業(yè)榜單、位居第367位。
創(chuàng)新，讓品牌企業(yè)空間更大、動力更足。
疫情防控期間，線上辦公、網絡課堂、直播購物等“宅經濟”新需求快速增長，抓住這一機遇，科大訊飛全力搭建教育云平臺，先后為湖北、安徽等21個省份的6500多所中小學提供人工智能教育產品和服務。
品牌企業(yè)的合力創(chuàng)新，讓中國經濟的新動能更加澎湃。不久前，世界知識產權組織發(fā)布的《2020年全球創(chuàng)新指數(shù)報告》顯示，中國在全球創(chuàng)新指數(shù)中的排名保持在第十四位。“創(chuàng)新，是中國品牌從貼牌到創(chuàng)牌、從跟跑到并跑直至領跑的重要驅動力。”國務院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部研究室副主任熊鴻儒表示，無論是傳統(tǒng)品牌追求差異化競爭、改進品牌形象，還是新興品牌引領新需求、推出新產品、開創(chuàng)新市場，創(chuàng)新都具有不可替代的關鍵作用。
助力抗疫脫貧，彰顯品牌責任擔當
一家企業(yè)、一個品牌，不僅要為社會提供商品和服務，也應彰顯公共價值、傳遞社會責任。今年以來，無論是抗擊疫情還是決戰(zhàn)脫貧攻堅，中國企業(yè)、中國品牌都主動擔當、積極作為，展現(xiàn)出強烈的社會責任感，也贏得了更高的品牌美譽度。
——在疫情防控阻擊戰(zhàn)中，廣大品牌企業(yè)挺身而出、踴躍馳援。
疫情防控期間，伊利集團調動全球供應鏈資源，緊急購買防疫物資和藥品，累計調撥約150萬箱產品陸續(xù)送至27個省份的1394家醫(yī)院、隔離觀察點等一線機構。保利集團第一時間將總價值3600萬元的165類生活物資，集中捐贈給武漢市政府，用于支援方艙醫(yī)院的建設運營。
——在脫貧攻堅戰(zhàn)中，廣大品牌企業(yè)熱心參與、積極奉獻。
各展身手創(chuàng)新幫扶方式�；诹闶蹟�(shù)據(jù)積累，京東推動扶貧農產品的定制化生產，以打造品牌、提升產品溢價，其中河北武邑縣“跑步雞”品牌4年來銷售額增長超過5倍；中信集團在對口扶貧縣建立產業(yè)扶貧循環(huán)使用基金，以無息貸款方式扶持企業(yè)收購農戶糧食，實現(xiàn)戶均增收5700元；立足保險主業(yè)，中國平安創(chuàng)新設計“溯源保”保險產品，推出“區(qū)塊鏈產銷溯源+溯源保險+食品安全責任險”新模式。
組織力量投身扶貧一線。碧桂園聯(lián)合70多家企事業(yè)單位、社會組織和公益人士發(fā)起“社會扶貧共同體”，通過調動各參與方在產品采購、就業(yè)崗位等方面的資源與貧困村、貧困戶的脫貧需求有效對接，匯聚更多社會力量，助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。
解囊相助踐行社會責任。2015年以來，恒大集團無償捐贈110億元扶貧資金，并派駐2108人的扶貧團隊，為貴州畢節(jié)市100多萬貧困人口脫貧作出積極貢獻；五糧液集團近5年來累計投入扶貧資金26.19億元，直接受益貧困群眾達到15萬人以上。
人民日報中國品牌發(fā)展研究院對中國品牌發(fā)展指數(shù)全樣本企業(yè)進行的分析顯示，近年來，中國品牌企業(yè)的戰(zhàn)略履責認識更高、主動履責意識更強、常態(tài)履責需求更好，而服務民生成為企業(yè)承擔社會責任最集中的領域，越來越多的中國企業(yè)主動踐行社會責任，提升品牌價值。
抓住寶貴機遇，鑄就品牌強大實力
展望“十四五”乃至今后更長時期，品牌企業(yè)和專家普遍認為，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局、推動高質量發(fā)展，將為企業(yè)發(fā)展帶來寶貴機遇，下一步應持之以恒、穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷鑄就更加強大的品牌實力。
堅持創(chuàng)新引領，打造品牌競爭力。
走進小米北京科技園，117間實驗室里安裝了108臺基站，自動模擬全球最領先的25個運營商和各個國家的網絡環(huán)境，不出園區(qū)即可測試全球通信網絡并開展相關研發(fā)創(chuàng)新�！耙约夹g創(chuàng)新為本是企業(yè)永不更改的‘鐵律’�！毙∶准瘓F董事長雷軍介紹，雖然目前企業(yè)研發(fā)團隊已超萬人、年研發(fā)投入逾百億元，但今后還會以一定比例確保逐年增長。
時速600公里高速磁浮試驗車成功試跑，時速400公里跨國互聯(lián)互通高速動車組正式下線……今年，中國中車接連推出一系列行業(yè)領先的新產品�！氨澈竽Y著的是產品的創(chuàng)新和技術的高度，從中國產品到中國技術再到中國標準，創(chuàng)新驅動讓中車品牌更加自信�！敝袊熊嚰瘓F有限公司董事長劉化龍說。
堅持以質取勝，增加品牌美譽度。
前不久，在第三屆進博會上，伊利集團推出的9款高品質乳品獲得消費者青睞。在伊利集團董事長潘剛看來，高質量發(fā)展需要高價值品牌做支撐，而品牌價值的關鍵在于高品質�！拔磥韺⑼度�300億元扶持上游奶業(yè)，為消費者提供更值得信賴的健康產品�！�
“品牌價值根植于腳踏實地的積累，品牌自信源自長期的鍥而不舍。”中國社會科學院學部委員金碚表示，企業(yè)應努力做好做精主責主業(yè)，不斷推出更加精良優(yōu)質的產品，為品牌大廈添磚加瓦。
履行社會責任，提高品牌認可度。
在貴州建設100所“希望食堂”、連續(xù)3年累計為定點扶貧縣修建800余公里小康路、每年捐資1億元開展助學活動……一項項成績顯示著茅臺集團的責任擔當�！爸挥姓嬲\回報社會、切實履行社會責任的企業(yè)，才能真正得到社會認可�！泵┡_集團總經理李靜仁說。
“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”。中國品牌高質量發(fā)展成色十足，在奮進新時代的偉大征途上，中國品牌必將在廣闊的市場綻放出更加絢麗奪目的光彩！
《 人民日報 》（ 2020年12月08日 01 版）
